张红泉、祁吉锋、惠随琳、唐金红、张航委员：

你们好！

你们在市政协第九届委员会第四次会议上提出的关于聚焦东汉文化挖掘利用、推动汉文化精髓植入城市建设管理、强化文旅融合打造旅游胜地、建设汉风汉韵特色城市等相关建议已收悉，衷心感谢你们对我市汉文化传承保护及文旅产业发展工作的关注与支持！各位委员的提案针对性强、指导性高，与我市当前工作方向高度契合，现将具体推进情况及下一步计划回复如下：

一、现状汇报

枣阳市目前正围绕“汉文化传承保护与活化利用”这一工作目标，按“组织保障、群众文化、文旅融合、媒体宣传、公共服务”五大板块系统推进汉文化相关工作：

组织保障方面，建立长效工作机制，我市组建了由市委常委、宣传部部长望少辉任为组长，市人大常委会党组成员、副主任李忠燕为副组长，多部门协同参与的工作专班。制定并下发《专班工作机制》《工作任务清单》，明确各部门职责，定期召开专题会和推进会进行督导，为推进汉文化工作提供了有力的组织领导保障和完善的制度机制支撑。

群众文化方面，将系统开展汉文化学术研究、文艺创作和群众文化活动，构建多层次的文化传播体系，让汉文化融入市民日常生活。

文旅融合方面，将深化“文化+旅游”发展模式，打造特色文旅品牌，开展汉文化主题活动，培育汉文化创意产业，推动文化资源向经济价值转化。

媒体宣传方面，将整合全媒体传播资源，制作汉文化主题纪录片和宣传片，开设汉文化科普栏目等，扩大“千古帝乡”城市影响力，提升枣阳汉文化的全国知名度。

公共服务方面，将汉文化元素系统植入城市规划建设，完善文旅配套设施，构建智慧服务体系，营造沉浸式文化体验环境。 

二、提案回复

（一）汉文化元素融入城市建设，塑造特色风貌

在市委宣传部制定的工作专班机制和任务清单中，已明确由住建局、水利局负责在城市建筑、公共设施、景观绿化等领域落实相关工作。目前，住建局成功争取到省预算基建投资资金450万元，用于汉文化街区基础设施提档升级工程，该工程计划修建一条全长929米，宽15米道路，目前正处于招标准备阶段；部分市政道路的配套井盖和中央隔离护栏已融入汉文化元素；沙店民营区片区改造中，借鉴汉代建筑特色，将墙面统一粉刷为土黄色或白色，增设宽大坡屋顶及朱红色柱梁、窗户等构件。下一步，相关部门将结合职责持续推进，在市政道路改造中增加汉风格路灯、路缘石等设施；在广场建设中规划汉文化元素景观小品；在公园提质中增设汉风休憩亭等场景，逐步构建“可观、可感、可参与”的汉文化城市空间体系。

（二）打造汉文化IP，构建产业体系与文旅融合业态

今年以来，我们重点围绕以刘秀为核心的汉文化主题，在产业体系建设方面也进行了有益探索和尝试。一是组织召开了“枣阳市汉文化传承保护与文旅产业高质量发展”座谈会，联合相关景区及旅行社规划汉文化游精品路线，编写《枣阳市汉文化游精品路线1～2日游旅游攻略》，以汉城为核心串联重点景区，提升文旅体验感与参与度。二是在汉城、无量台等景区精心举办“汉宴”系列活动，融合传统饮食礼仪与本地风味，推出兼具文化内涵与味蕾体验的特色宴席；在全市所有A级景区开展“汉服日”活动，吸引市民与游客参与汉服巡游、传统礼仪体验等环节，让汉风元素融入消费场景。三是深挖汉文化与本土资源的结合点，开发枣阳皇桃等特色农产品，设计“枣阳皇桃”形象IP，融合到“枣阳皇桃”宣传和包装中，推动以刘秀为核心的汉文化IP助力“农文旅”融合发展。四是积极发挥旅游管理职能指导文化市场主体联动发力，支持景区、商户等联合举办汉文化主题活动，形成“观赏—体验—消费”的业态闭环，有效激活了汉文化产业的发展活力，以“链式思维”发展汉文化产业，与我局工作方向高度契合。  

（三）加强文化传播，擦亮汉文化名片

针对提案提出的文化宣传推介，我局也积极行动多措并举推进文化传播工作：

一是文艺创作与学术研究领域。正在复排创新《刘秀还乡》经典剧目核心片段；完成了《枣阳蔡伦造纸》《枣阳非遗项目实录》等文史资料编撰，推进《东汉文化研究成果交流会论文集》审校出版，为汉文化传承提供学术支撑。

二是校园传承领域。确定3所汉文化主题示范学校，开展“汉风楚韵”等校园讲座，组织超1万人次学生参与汉文化研学活动，参观中国汉城、白水寺、古石雕大观园等文化地标，培育青少年传承意识。

三是活动举办领域。成功举办“枣”来赏花季、皇桃采摘季、白水寺“三月三”民俗文化旅游活动、“汉风书韵 书香枣阳”全民阅读活动、“跑在帝乡 追寻汉韵”健康跑活动、“汉韵新风·盛世婚典”职工集体汉式婚礼等系列汉文化主题活动，并在“荆楚四季村晚”等活动中创新推出“皇桃传汉韵”主题，编排相关文艺节目，设立主题艺术展。

四是媒体宣传领域。深耕自有平台，枣阳文旅抖音号自2025年3月30日开通以来，粉丝达2万，播放量近千万；拓展宣传渠道，联动网红博主及国家、省市级文旅平台直播团队宣传文旅活动；发布《吃在枣阳》《住在枣阳》《游在枣阳》《购在枣阳》系列手册，为游客提供指南。此外，联动枣阳融媒平台采编相关新闻报道13篇，被襄阳市融媒体中心采用5篇，省级媒体采用5篇（含学习强国3篇），《湖北日报》专版刊发相关文章，提升了汉文化影响力。

（四）强化服务保障，提升旅游质量

我们已将提案中关于抓好服务保障的三条意见应用至工作中，除此之外，以专项整治旅游行业导游乱象、强制消费等问题活动为契机，制定工作方案，成立领导小组，全面排查摸底，加大执法力度，在政府网站、枣阳文旅公众号、新闻媒体等平台发布《枣阳市关于开展旅游行业导游乱象、强制消费等问题专项整治工作的公告》。多措并举推进导游乱象、强制消费等问题专项整治行动，取得了阶段性成果，从根本上提高了服务水平。

（五）整合文化资源，打造精品旅游线路

今年我市在打造精品旅游线路上的发展与唐金红代表的思路不谋而合。年初，在召开的“枣阳市汉文化传承保护与文旅产业高质量发展”座谈会，我们与汉城、白水寺、无量台景区及相关旅行社等单位商议枣阳市汉文化游精品路线。编写了《枣阳市汉文化游精品路线1～2日游旅游攻略》：一日游精品旅游路线三条：①汉城景区——古石雕大观园——无量台（用午餐）——白水寺风景区——熊河风景区。②白水寺风景区——无量台（用午餐）——南城办事处惠岗社区马家营——汉城景区——汉街（汉城景区夜市）。③新市白竹园寺——黄火青故里（用午餐）——汉城景区——唐梓山。

两日游精品旅游路线两条：①第一天：汉城景区—无量台（用午餐）—白水寺风景区—熊河风景区—夜宿枣阳（汉城夜市），第二天：唐梓山风景区—黄火青故里—新市镇（用午餐）—新市白竹园寺。②第一天：新市白竹园寺—黄火青故里—新市（用午餐）—古石雕大观园—汉城景区，第二天：无量台—白水寺风景区—吴店镇西赵湖村（用午餐）—熊河风景区。

旅游精品线路的推出，深受市场欢迎。桃花盛开时节，游人如织，平林、环城、新市等地的农家乐爆满，枣南的腊肉、熊集的红心咸鸭蛋、兴隆的脆皮鸽等特产几近告罄。

三、下一步工作计划

（一）深化科技赋能，打造数字文化体验新场景

推进VR/AR技术与汉文化融合应用，开发汉文化主题沉浸式数字项目，让游客“穿越”千年历史；完善智慧旅游体系，实现重点遗迹、景点的数字化讲解与互动体验，提升游览便捷度与趣味性。

（二）拓展文旅融合，构建全链条消费生态

丰富“夜游枣阳”业态，计划在汉城景区打造常态化汉乐舞演出、汉宫灯光秀等夜间项目，联动汉风民宿、汉宴餐馆推出“夜宴+夜游+夜宿”套餐；整合汉文化景点与乡村旅游资源，计划推出“汉韵寻踪”“非遗体验”等主题旅游线路，串联汉城、白水寺、古石雕大观园等节点，实现“串珠成链”。

（三）强化教育传承，筑牢文化延续根基

扩大汉文化示范学校范围，在中小学定期开展汉服礼仪、汉赋诵读等实践活动；依托非遗馆和汉城景区等场所，面向青少年开设汉文化研学、暑期培训班，邀请专家学者开展汉史讲座，增强青少年对本土文化的认同。

（四）抓实活动宣介，巩固汉文化传播成果

常年组织“春日赏桃花、夏日品皇桃、秋季迎丰收、冬季贺新春”四季特色文化活动。2025年重点围绕东汉开国2000周年，持续打造“帝乡大舞台”我要上春晚才艺大赛和“枣阳有戏”“悦读枣阳”“艺起来枣”等品牌活动，办好汉文化推介暨东汉开国2000周年、酸浆面蓝带啤酒美食月及汉文化书(拓)画展等主题活动，推进引客入枣。

（五）提升品牌影响力，扩大文化辐射范围

推进《光武之路》纪录片拍摄与播出，扩大《汉文化寻踪之旅》专栏影响力，持续在央视、省级媒体投放枣阳汉文化宣传内容，提升城市知名度。

再次感谢各位委员对我市汉文化及文旅工作的宝贵建议，我们将认真吸纳落实，不断提升工作水平。期待你们继续关注和支持我市文化建设与文旅产业发展工作！